一场被称为 “电商平台销售模式的重大变化”，正对返（fǎn）利网站的商（shāng）业模式提出严峻挑战。

　　11月20日，全国最大的（de）电子（zǐ）商务联（lián）盟开放平台——淘宝联盟发（fā）布公告称，将从（cóng）明年1月1日起，不再支持针（zhēn）对淘（táo）宝站内购物返现（xiàn）的淘宝客模式，只支持返（fǎn）积分（fèn）、返实物、返优惠券（quàn）等非现金方式。

　　多位接（jiē）受《每日经济新（xīn）闻》记者采访的市场（chǎng）人士表示，此（cǐ）次调整意味着返利类网站的（de）商业模式发生了变化，对网站和顾客都会产生（shēng）影响。

　　即日（rì）起开始排查与调整

　　淘宝（bǎo）联盟11月20日（rì）在（zài）其官网（wǎng）发布公告称，近期（qī）联盟收到很多来自消费者（zhě）的反馈与（yǔ）投诉，部分返利类型的淘宝（bǎo）客在宣传上（shàng）以夸大现金返利金（jīn）额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制（zhì）不返利等方式，侵害（hài）消费者利益，甚（shèn）至一些非（fēi）法组（zǔ）织、钓鱼（yú）网站也打出“购物返（fǎn）现（xiàn）金”的名号（hào），来欺骗和误导消费（fèi）者。

　　“在征求（qiú）了（le）多（duō）方合作伙伴意见（jiàn）之后我们决定（dìng），自2013年1月1日起，联（lián）盟将不再支持针对淘宝站（zhàn）内 (包括天猫（māo）和淘宝集市)购物返现金给会员（yuán）或买家的返现类淘（táo）宝客模式（shì），只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金（jīn）返利方式。”上（shàng）述公告称（chēng）。

　　昨（zuó）日(11月（yuè）21日（rì）)，淘宝联盟通过（guò）官方微博解释称，从即日起开始排查与调整，在新（xīn）规则执行之日（rì）后仍（réng）未完成调整的淘（táo）宝（bǎo）客，淘宝联盟将不（bú）再与其继续合（hé）作。

　　淘宝联盟隶属于阿里巴巴集团旗下的一淘网（wǎng），是国内最大的电子商务（wù）营销联盟 (广告推广平台（tái）)。今年1月，淘宝联盟负责人宣（xuān）布，该联盟现（xiàn）已拥有1900万合作伙（huǒ）伴，日（rì）交易笔数（shù）超过100万。

　　不影响蘑菇街、美丽说

　　淘宝客是指通过互联网（wǎng）帮助淘宝卖家推广商品，并按成交效果获得佣金的人或集体，可以是个（gè）人、网站、团体、公司。

　　上述（shù）公告所称（chēng）的返现类淘宝客，即一般消费者所理解（jiě）的返（fǎn）利网站(可（kě）以是微博、个人网站、社（shè）区帖子等（děng）)，其盈利模式为：用户通过返利网站（zhàn）跳转至卖家网店购（gòu）物后（hòu），返利网站可从卖家获取交易佣金，并将佣金中的一部分以现（xiàn）金方式返还给买家。作为淘（táo）宝联盟的一种（zhǒng）推广（guǎng）方式，返（fǎn）现金相较于返（fǎn）积分、返优惠券等（děng）返利（lì）形式更受欢迎。

　　《每日经（jīng）济（jì）新闻》记者了解到（dào），截至2011年底，淘（táo）宝联盟外部（bù）流量覆盖达40亿元，日（rì）交易额破1亿元，全（quán）年分成超过15亿元。返（fǎn）利网、易购网和返现（xiàn）网（wǎng）就在淘宝联盟上壮大，同（tóng）时还涌现了蘑菇街、美（měi）丽说等社区化平台（tái），成为（wéi）手机下载最热的购物类APP。

　　淘宝联盟的上述新规，是否会影响（xiǎng）这类网站的发展？

　　对此（cǐ），淘宝（bǎo）联盟表示，此次（cì）调（diào）整不（bú）会（huì）影响（xiǎng）到除“返现金”以（yǐ）外（wài）的淘宝客网（wǎng）站，蘑菇街、美丽说等社会化导购网站也不会受到任何影响。另外（wài），新（xīn）规只针对淘宝客网（wǎng）站（zhàn）给（gěi）用（yòng）户 “返现金”模（mó）式（shì），淘宝联盟对淘（táo）宝客的佣金结（jié）算方式依然是（shì）现金。

　　返利网站吸引力或下降

　　对（duì）于淘宝联盟（méng）的上述新（xīn）规，其合（hé）作伙伴（bàn）返（fǎn）还网CEO陈方毅表（biǎo）示（shì），规则调整后，返（fǎn）利网站对用（yòng）户（hù）的吸引力（lì）无疑会（huì）下降，但长远来看，新规则确实有利（lì）于规范返（fǎn）利行业。

　　返利网表示，将按照淘宝联盟（méng）的公告调整返利方（fāng）式，不会受新规则（zé）影响。

　　不过，有市场人士对《每日经济新闻》记者表示（shì），此次调整意味着返利类网站的商业模（mó）式发生了变化，对网（wǎng）站和（hé）顾客都会产生（shēng）影响。

　　目前有很多顾（gù）客（kè）通过（guò）返利（lì）获（huò）得（dé）收入，不少人以此为职（zhí）业，月收入过（guò）万。淘宝联盟网站信息显示（shì），有些个人淘宝客总收入已经超过100万（wàn）元。由于不清楚返现类淘（táo）宝客（kè）在所有淘宝客（kè）中所占的比重（chóng），目前并不清（qīng）楚该规则调（diào）整对（duì）整体淘宝客的影响有（yǒu）多大。

　　此（cǐ）前（qián），全国最大的返利网站“万家购物”因涉嫌传销而被关闭（bì），加上此次淘（táo）宝联盟（méng）调整返利方式，不（bú）少人开始（shǐ）关（guān）注返利网（wǎng）站（zhàn）的前（qián）途。

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