一些视频网站日前透（tòu）露正对（duì）网络电影或（huò）电（diàn）视进行收费尝试，要（yào）让用户像看电影、有线电视一样，心甘情愿为高品质（zhì）的内容付费（fèi），比（bǐ）如一些“好莱坞大片”收费标（biāo）准是（shì）单部5~8元。视频收费（fèi）举措引起较（jiào）大争（zhēng）议（yì），有视频网站负责人说，国（guó）内（nèi）支付不通畅加（jiā）上盗（dào）版问（wèn）题，真正能在（zài）网上付费看电影的用户少得可怜，只有1%收入来自向用户（hù）收费。有专（zhuān）家说，收费模式是一个挑战，被用户接受需要长时间的市场培育。

　　难（nán）点（diǎn）一：支付通（tōng）道不畅 续费率不（bú）到（dào）30%

　　近（jìn）日媒体（tǐ）报（bào）道称（chēng），有电视厂商和视频网站在业界（jiè）率先（xiān）联手推行付费观看电视或电影。合作方之一的优（yōu）朋普乐董事长邵以丁称，要（yào）让用户（hù）像看（kàn）电影、用有线电视一样（yàng），心（xīn）甘（gān）情愿为高品质的内容付费。比如一些“好莱（lái）坞（wù）大片”，目前收费标准是单部（bù）5~8元，此外也提供包月和（hé）包年（nián）的形式。

　　实际（jì）上，广电、电信（xìn）以及视（shì）频（pín）网站一直（zhí）在尝（cháng）试付费收看（kàn），但并不成功（gōng）。“我（wǒ）们网站营收的99%仍来源于广（guǎng）告，只有1%的收入来自向（xiàng）用户（hù）收费。”爱（ài）奇艺CEO龚宇对本报记者说（shuō），付费（fèi）已（yǐ）经尝试了近（jìn）两（liǎng）年，但一直没有突（tū）破。他总结说，收费的第一（yī）大障碍是（shì）支付，第二大障（zhàng）碍是盗版。

　　他认为，即（jí）便部（bù）分用户愿意掏钱观（guān）看，但（dàn）支付还是个（gè）头疼的（de）问题。龚宇举例说（shuō），国外（wài）付（fù）费影视节目的支付（fù）方（fāng）式通常是包月，用（yòng）户注册（cè）以后（hòu）从第二个月开始（shǐ）自（zì）动从银行卡上扣费。但在中国，银（yín）行跟互联网企业之间没有这（zhè）种商（shāng）务模式，虽（suī）然（rán）是（shì）包（bāo）月，但（dàn）每（měi）个（gè）月仍需（xū）要用户单（dān）独付费，导致续费率（lǜ）低很多（duō）。“国外的续费率总在90%以上，但在国内，每月经过人工重新在网上做一次支付（fù）的续费率不到30%。”他说。

　　除（chú）此（cǐ）之外，国（guó）外银行卡在网上收费的流（liú）程相当健全，但在中（zhōng）国，整个流程都没有建立起来，加上用户持（chí）有各种不（bú）同银行（háng）卡，所以导致银行（háng）做网上支付（fù）的综合成本特别（bié）高，太多（duō）人（rén）因为银行（háng）网（wǎng）上支付的问题放弃了（le），第（dì）三方支付方式也绕不（bú）过这些（xiē）。他（tā）说，爱奇艺（yì）的数据显（xiǎn）示，有意愿点网上支付购买会（huì）员（yuán）服务的用户，其中只有不到10%最（zuì）后支付成功。

　　难点二：大片4个月后才上线 盗版抢走观众

　　推（tuī）行付费的另一大难点是与盗版（bǎn）的（de）竞争。记（jì）者从一（yī）些视频网站了解（jiě）到，目前收（shōu）费的内容几（jǐ）乎全是（shì）电影，中国的电影通常院线（xiàn）上映四周以后才（cái）放上网（wǎng）站（zhàn），而好莱（lái）坞的电影通常要四（sì）个月以后。在这段时间内（nèi），这些电影的深度（dù）用户基本上都（dōu）被盗版市场拿走（zǒu）了。

　　龚宇认为，线下的盗版对线上（shàng）正（zhèng）版的冲击非常大，一个DVD不到（dào）5元，一个蓝光光盘约15元，无（wú）论是好莱坞电影还是中国电影，大（dà）概院线上（shàng）映几天之后就可以在街（jiē）边随（suí）便买到，这种状况在大城市之外的其（qí）他中小城市较（jiào）普遍，直接（jiē）冲击了正版电影的线上发行（háng）。

　　不过业界认为（wéi），当前电（diàn）影市场打击（jī）盗版的力度越来越大。最近三年来（lái），视频网（wǎng）站影视版权的正版（bǎn）化越做越好，从（cóng）国产（chǎn）影（yǐng）视剧到好（hǎo）莱坞电影和美剧，现（xiàn）在逐渐到日本的动漫、日韩电（diàn）视剧等，正版（bǎn）化比例（lì）正在扩大。这些（xiē）都要靠政府、法律（lǜ）来解决，并需（xū）要长时间（jiān）来解决。只有解决好了盗（dào）版（bǎn）的问题，推行正版付（fù）费才（cái）有机会（huì）。

　　业内分（fèn）析：

　　成（chéng）本高收费难 视频行业（yè）陷入恶（è）性循环

　　目（mù）前（qián），视频行业（yè）的货币（bì）化能力不够，一（yī）方面广告市场竞争激烈（liè），另一方（fāng）面很难向用户收费，这也导致（zhì）网络视频内容源少得可怜（lián），造成各大视（shì）频（pín）网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了恶性循环。

　　行内人士透（tòu）露（lù），单（dān）个网站购买独家热（rè）播（bō）剧（jù）太贵，自己消（xiāo）化不了，就需要分销或者（zhě）是换剧（jù），换剧本质也（yě）是做摊销，比如某网站买一部剧花了（le）两千万元，然后跟另（lìng）外一（yī）个网站去（qù）换一个同（tóng）档次的剧（jù），那么该网站的成本就变成了一千万元，这实际上（shàng）拉低了（le）成本（běn）。

　　有专家认为（wéi），如果互联（lián）网企业开始推行（háng）收费视频服务，相当于给消费者打（dǎ）了预防针，收费（fèi）模式（shì）会被（bèi）越来（lái）越（yuè）多消费者接受。但另一些专家看来，收费（fèi）模式也是一个挑战，企（qǐ）业要有心理准备。事实上收费模式（shì）的建立和完善，是消（xiāo）费者（zhě）一（yī）种观念的（de）改变，市（shì）场的培育需要很（hěn）长一（yī）段时间。

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